Página de franquias: o que mostrar para atrair bons candidatos
Atualizado em · 4 min de leitura · Equipe Franquiei
Uma página de franquias deve mostrar, com clareza, o modelo de negócio, o perfil do franqueado ideal, o investimento e as taxas, o processo de seleção e as provas da operação, além de um formulário de interesse. Os números publicados têm de ser iguais aos da COF. Promessas de lucro afastam bons candidatos e não devem aparecer na página.
Em resumo
- A página atrai candidatos qualificados quando explica o perfil e o processo com clareza.
- Todo número publicado precisa ser igual ao que está na COF, com a mesma base de cálculo.
- Nada de promessa de lucro nem de renda certa.
- O formulário pede só o necessário e informa a finalidade, conforme a LGPD.
- A entrega formal da COF continua obrigatória, com o prazo mínimo de 10 dias.
O que uma página de franquias precisa ter?
- Promessa clara: o que é a franquia e o que o franqueado recebe, sem prometer resultado.
- Para quem é: o perfil do franqueado ideal, com envolvimento e capital necessários.
- Como funciona: a rotina da unidade e o que a franqueadora entrega (treinamento, manual, suporte).
- Investimento e taxas: o investimento na unidade, a taxa de franquia e os royalties, com os mesmos valores da COF.
- Processo de seleção: as etapas, incluindo a entrega da COF e o prazo mínimo de 10 dias.
- Provas: fotos e dados reais da unidade piloto, quando houver.
- Perguntas frequentes: dúvidas sobre territórios, contrato e suporte.
- Formulário de interesse: nome, cidade, experiência e capital disponível, com a finalidade informada.
Quais números publicar no site?
Publique investimento e taxas somente se forem idênticos aos da COF e acompanharem a mesma base de cálculo. Se mostrar um lucro estimado, mostre a conta e rotule como exemplo ilustrativo. Veja o modelo de referência abaixo.
| Item | Como mostrar | Cuidado |
|---|---|---|
| Investimento na unidade | R$ 200.000, com o que está incluído | Igual ao valor da COF |
| Taxa de franquia | R$ 36.000, pagos na entrada | Dentro do prazo e das condições da COF |
| Royalties | 6% do faturamento bruto | Mesma base de cálculo da COF |
| Lucro estimado | R$ 8.000 por mês, com cálculo mostrado | Rotular como exemplo, não como promessa |
Como a página filtra candidatos sem afastar os bons?
A página deve dizer, logo no início, para quem a franquia é e o que o candidato precisa ter. Quem não se encaixa desiste sozinho, e quem se encaixa segue para o formulário com mais clareza.
- Escreva o perfil em uma lista curta, com as exigências de envolvimento e capital.
- Ofereça um diagnóstico ou um questionário de autoavaliação antes do contato comercial.
- Explique que a COF é entregue por escrito e que há um prazo mínimo antes de qualquer assinatura.
- Use um botão claro para pedir a COF, com resposta em prazo informado.
Quais erros evitar na página de franquias?
- Prometer lucro, renda certa ou retorno em determinado prazo.
- Esconder taxas ou apresentar um investimento diferente do que está na COF.
- Mostrar fotos de outra rede ou de unidades que não são suas.
- Pedir pagamento online ou reserva antes da entrega da COF.
- Criar vagas ou unidades disponíveis que não existem.
Como coletar dados do candidato com segurança?
Colete só os dados necessários para qualificar o candidato, e informe para que eles serão usados. O tratamento de dados pessoais deve seguir a LGPD (Lei 13.709/2018), e o advogado pode ajudar a redigir o aviso de privacidade do formulário.
Como medir se a página está funcionando?
| Indicador | Para que serve | Sinal de atenção |
|---|---|---|
| Visitas à página de franquias | Mede o interesse pelo modelo | Muitas visitas e poucos formulários |
| Formulários preenchidos | Mede a clareza da oferta | Muitos formulários de candidatos fora do perfil |
| Candidatos qualificados | Mede a qualidade do tráfego | Qualificação abaixo do esperado |
| Pedidos de COF | Mede o avanço para a etapa formal | Pedidos que não avançam para a análise |
Como o Franquiei ajuda na página?
O diagnóstico gratuito gera os números de investimento e taxa sugerida que a página precisa apresentar com consistência. O Kit COF entrega a Circular que deve ser pedida pelo formulário, e a página de nichos mostra referências por segmento. Revise o texto da página com o advogado, porque ele deve bater com a COF e o contrato.
Perguntas frequentes
Posso publicar o valor do investimento no site?
Pode, desde que o valor seja o mesmo informado na COF e acompanhe a mesma base de cálculo. Divergência entre o site e a COF cria risco jurídico e faz o candidato perder a confiança.
O site precisa ter a COF para download?
Não é exigido. Você pode oferecer a COF sob pedido, por formulário. O importante é que a entrega formal aconteça pelo menos 10 dias antes de qualquer assinatura ou pagamento.
Quais dados posso pedir no formulário do site?
Peça apenas o necessário para qualificar, como nome, cidade, experiência e faixa de capital disponível, e informe a finalidade. A coleta e o uso desses dados devem seguir a LGPD (Lei 13.709/2018).
Preciso de um site grande para vender franquias?
Não. Uma página clara, com perfil, investimento, processo e formulário, já cumpre a função. O essencial é que o conteúdo seja consistente com a COF e com o contrato.
Este conteúdo é informativo e não substitui a orientação de um advogado, contador ou consultor de franquias.